O millennial de 60 anos
Um dos grandes desafios do design é estabelecer uma experiência coerente dos consumidores atuais nos ambientes físicos e digitais,...
Marcas em tempos de fúria
Por muitos anos, a crença comum era de que os conflitos eram eventos isolados em sociedades harmoniosas. Atualmente, no entanto,...
Consumo e culpa
Lidar com a culpa sempre foi um problema central para a humanidade, pois cada escolha implica uma renúncia, e não raras vezes escolhemos...
Propósito no varejo e o reposicionamento da Agafarma
Na NRF 2019, temas como novas tecnologias, ferramentas e plataformas de interação com consumidores dominaram mais uma vez o cenário....
Nunca mais atualizo meu PPT
Para uma palestra no Festival da Transformação, em novembro de 2018, montei um PPT para guiar minha fala sobre branding essencial. Essa...
Sobre esta história de propósito...
Outro dia assisti uma palestra cujo título era “Marcas com propósito”. A ideia defendida era de que o único propósito das empresas seria...
MARCAS COM PROPÓSITO: O QUE PODEMOS APRENDER COM A BAUHAUS?
_Fundada por Walter Gropius em 1919, na cidade de Weimar, a Bauhaus mudou-se para Dessau em 1925. Na foto a sede da Escola construída em...
BENETTON CELEBRA 50 ANOS COM NOVO POSICIONAMENTO
Ao invés de apontar o dedo para os problemas do mundo, buscar uma forma de efetivamente melhorar as coisas. É esse o conceito por trás da...
CIDADÃOS INVISÍVEIS, CONSUMIDORES INVISÍVEIS
Há alguns dias, me deparei com a expressão “consumidores hipervulneráveis” em um texto jurídico. Ela é utilizada para definir aqueles...
BRAND EXPERIENCE
(Imagem: Anthony Delanoix) Desde o nosso despertar pela manhã, até a hora de irmos dormir, convivemos com uma infinidade de marcas....
