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O varejo físico foi assassinado ano após ano, múltiplas e consecutivas vezes, pelo vilão e-commerce, com o crescente protagonismo da Amazon em diversas edições do Retail’s Big Show da NRF. Porém, a edição de 2017 do evento, marcou uma mudança de rumo. A ida da própria...

“O mundo está cheio de coisas óbvias que ninguém, de forma alguma, observa.”

Sherlock Holmes (Arthur Conan Doyle) 

Elementar ter aprendido com meu herói de infância essa lição que aplico na minha função de estrategista de marcas, na “tentativa” de antecipar tendências de...

Por muitos anos, a crença comum era de que os conflitos eram eventos isolados em sociedades harmoniosas. Atualmente, no entanto, situações como desigualdade social, mudanças climáticas, agressão contra minorias, ódio racial, discriminação sexual, feminicídios, ataques...

Lidar com a culpa sempre foi um problema central para a humanidade, pois cada escolha implica uma renúncia, e não raras vezes escolhemos renunciando à nossa própria paz de espírito. O que é novo neste processo é que muitas decisões de consumo, aparentemente básicas, pa...

Na NRF 2019, temas como novas tecnologias, ferramentas e plataformas de interação com consumidores dominaram mais uma vez o cenário. Chamou atenção que, pelo segundo ano consecutivo, e neste 2019 com muito mais força, os assuntos mais quentes giraram em torno da humani...

Para uma palestra no Festival da Transformação, em novembro de 2018, montei um PPT para guiar minha fala sobre branding essencial. Essa fala aborda o tema do fundamento materialista e da ótica da escassez, e os seus sinistros impactos ambientais, econômicos e sociais.

M...

Outro dia assisti uma palestra cujo título era “Marcas com propósito”.

A ideia defendida era de que o único propósito das empresas seria gerar lucro. Na visão da pessoa palestrante existem marcas que em nome deste propósito estão desviando o foco dos seus negócios, trab...

Fabricado primeiro por John “Johnnie” Walker na década de 1820 em sua própria mercearia na cidade de Kilmarnock, Escócia, e depois engarrafado e distribuído em maior escala por seu filho e neto, Johnnie Walker está presente em 180 países e é o número um em vendas de uí...

Ao invés de apontar o dedo para os problemas do mundo, buscar uma forma de efetivamente melhorar as coisas. É esse o conceito por trás da nova campanha publicitária da Benetton, marca italiana que celebra 50 anos e novo posicionamento.

A ruptura com a pub...

Há alguns dias, me deparei com a expressão “consumidores hipervulneráveis” em um texto jurídico. Ela é utilizada para definir aqueles indivíduos especialmente fragilizados pelas dinâmicas impostas pela sociedade de consumo. Em especial, idosos, crianças, analfabetos, s...

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01/06/2020

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