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O varejo físico foi assassinado ano após ano, múltiplas e consecutivas vezes, pelo vilão e-commerce, com o crescente protagonismo da Amazon em diversas edições do Retail’s Big Show da NRF. Porém, a edição de 2017 do evento, marcou uma mudança de rumo. A ida da própria...

“O mundo está cheio de coisas óbvias que ninguém, de forma alguma, observa.”

Sherlock Holmes (Arthur Conan Doyle) 

Elementar ter aprendido com meu herói de infância essa lição que aplico na minha função de estrategista de marcas, na “tentativa” de antecipar tendências de...

Na NRF 2019, temas como novas tecnologias, ferramentas e plataformas de interação com consumidores dominaram mais uma vez o cenário. Chamou atenção que, pelo segundo ano consecutivo, e neste 2019 com muito mais força, os assuntos mais quentes giraram em torno da humani...

Para uma palestra no Festival da Transformação, em novembro de 2018, montei um PPT para guiar minha fala sobre branding essencial. Essa fala aborda o tema do fundamento materialista e da ótica da escassez, e os seus sinistros impactos ambientais, econômicos e sociais.

M...

Outro dia assisti uma palestra cujo título era “Marcas com propósito”.

A ideia defendida era de que o único propósito das empresas seria gerar lucro. Na visão da pessoa palestrante existem marcas que em nome deste propósito estão desviando o foco dos seus negócios, trab...

Ao invés de apontar o dedo para os problemas do mundo, buscar uma forma de efetivamente melhorar as coisas. É esse o conceito por trás da nova campanha publicitária da Benetton, marca italiana que celebra 50 anos e novo posicionamento.

A ruptura com a pub...

Há alguns dias, me deparei com a expressão “consumidores hipervulneráveis” em um texto jurídico. Ela é utilizada para definir aqueles indivíduos especialmente fragilizados pelas dinâmicas impostas pela sociedade de consumo. Em especial, idosos, crianças, analfabetos, s...

(Imagem: Anthony Delanoix)

Desde o nosso despertar pela manhã, até a hora de irmos dormir, convivemos com uma infinidade de marcas. Acordamos, escovamos os dentes com uma escova e creme dental da marca A, colocamos nossas roupas da marca B, sapatos da marca C, lemos no...

(Imagem: Shutterstock)

Algumas semanas atrás entrei em uma loja procurando um acessório para o celular do meu filho. Eles não tinham o que eu procurava mas o vendedor foi muito atencioso, inicialmente verificando se o produto estava disponível em outras lojas da rede e,...

(Imagem: CBS News)

Nos anos 70 a animação Os Jetsons com seus carros voadores e casas nas alturas me fazia sonhar em como seria o mundo do século XXI. O tempo passou e os avanços tecnológicos não nos levaram para aquele mundo da ficção científica dos desenhos e filmes,...

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01/06/2020

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