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O varejo físico foi assassinado ano após ano, múltiplas e consecutivas vezes, pelo vilão e-commerce, com o crescente protagonismo da Amazon em diversas edições do Retail’s Big Show da NRF. Porém, a edição de 2017 do evento, marcou uma mudança de rumo. A ida da própria...

Podemos reivindicar a propriedade completa de nossos pensamentos? Ou nossas ideias, opiniões e, consequentemente, nossas ações como consumidores, cidadãos, seres humanos são influenciadas ou, pior ainda, manipuladas por estímulos externos?

Desenvolvimentos e experimento...

“O mundo está cheio de coisas óbvias que ninguém, de forma alguma, observa.”

Sherlock Holmes (Arthur Conan Doyle) 

Elementar ter aprendido com meu herói de infância essa lição que aplico na minha função de estrategista de marcas, na “tentativa” de antecipar tendências de...

Por muitos anos, a crença comum era de que os conflitos eram eventos isolados em sociedades harmoniosas. Atualmente, no entanto, situações como desigualdade social, mudanças climáticas, agressão contra minorias, ódio racial, discriminação sexual, feminicídios, ataques...

Na NRF 2019, temas como novas tecnologias, ferramentas e plataformas de interação com consumidores dominaram mais uma vez o cenário. Chamou atenção que, pelo segundo ano consecutivo, e neste 2019 com muito mais força, os assuntos mais quentes giraram em torno da humani...

Para uma palestra no Festival da Transformação, em novembro de 2018, montei um PPT para guiar minha fala sobre branding essencial. Essa fala aborda o tema do fundamento materialista e da ótica da escassez, e os seus sinistros impactos ambientais, econômicos e sociais.

M...

Outro dia assisti uma palestra cujo título era “Marcas com propósito”.

A ideia defendida era de que o único propósito das empresas seria gerar lucro. Na visão da pessoa palestrante existem marcas que em nome deste propósito estão desviando o foco dos seus negócios, trab...

_Fundada por Walter Gropius em 1919, na cidade de Weimar, a Bauhaus mudou-se para Dessau em 1925. Na foto a sede da Escola construída em Dessau (Imagem via)

Se o propósito orienta e inspira a construção de uma marca, ela deixa de existir uma vez que esse propósito é con...

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01/06/2020

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