Ambientación Fiat – Concesionarios con la esencia de la marca en Brasil
Fiat
Brasil
Presentación
Tras la revitalización arquitectónica de sus concesionarios, Fiat identificó la necesidad de alinear los showrooms con la personalidad de la marca: más vibrantes, acogedores y humanos.
El objetivo era transformar los espacios blancos e impersonales en ambientes que transmitieran la esencia pop, desenfadada y alegre de Fiat, conectándose de forma más auténtica con el consumidor brasileño.
Elaboración
El concepto desarrollado tuvo como punto de partida la dualidad que forma la marca: Mitad Brasileña, Mitad Italiana. A partir de una profunda inmersión en el universo Fiat, su historia y su público, se creó una ambientación que remite a un hogar, utilizando elementos decorativos, cuadros y paneles temáticos.
Entre los destaques estructurales se encuentra la reja deportiva sobre el entrepiso, inspirada en los guard rails de los autódromos, que simboliza movimiento y velocidad. Elementos modulares como cubos de pared con comunicación intercambiable, alfombras especiales, adhesivos temáticos e incluso un logotipo trenzado, que remite al universo de la moda y la decoración, refuerzan la identidad de manera lúdica y original.
Resultado
La ambientación trajo a los concesionarios Fiat un nuevo estándar de experiencia, con un fuerte atractivo visual y sensorial. El cliente reconoce de inmediato que se encuentra en un ambiente propio, que transmite por completo la personalidad de la marca.
Además de reforzar el branding, el proyecto contribuye a mantener a Fiat como líder del mercado, generando una repercusión positiva en el sector y fortaleciendo su posicionamiento en el punto de venta.
