Desarrollo de la marca Grilo y sus aplicaciones
Grilo Mobilidade
Porto Alegre, RS
Presentación
Desde junio de 2020, con el lanzamiento experimental de la aplicación Grilo Mobilidade, Porto Alegre pasó a contar con una opción innovadora y divertida de movilidad urbana.
Grilo es una plataforma digital inusual, de movilidad y medios, que permite recorridos de corta distancia con sostenibilidad, seguridad y economía. En un momento en que el mundo gira hacia la ecología como fundamento de vida, los vehículos eléctricos, silenciosos y no contaminantes, cobran una importancia creciente, y Grilo Mobilidade llega para contribuir con su propósito de inclusión, accesibilidad y practicidad.
“Reimagina la movilidad”, verdadero mantra que traduce el posicionamiento de la empresa, propone una forma de transporte urbano más segura, divertida y eficiente, sustituyendo con ventajas a bicicletas y monopatines. El impacto positivo del proyecto comenzó en el lanzamiento, con transporte gratuito para personas mayores y usuarios con movilidad reducida, además de campañas de recolección de alimentos y ropa, rescatando la solidaridad como un valor fundamental.
Elaboración
Todo el proyecto de branding se inició con el uso de herramientas avanzadas de planificación y estrategia que permitieron validar el nombre, desarrollar un key visual coherente con el propósito de la marca, crear un logotipo de estilo vintage e incluso incluir un recurso de audiobranding, con el simpático sonido del canto del grillo al acceder a la aplicación.
La identidad gráfica de Grilo fue concebida dentro de un concepto vintage, con colores vibrantes y veganos, traducida en un trazo gestual en cursiva y acompañada de elementos visuales de apoyo, como un triciclo estilizado para representar el recorrido en la aplicación. El nombre “Grilo”, creado por el fundador y consolidado mediante estudios de aceptación, se sustenta en los valores fundamentales de la empresa —valores que guiaron todo el proceso de diseño de marca: ofrecer un medio de transporte urbano que supere los estándares actuales de una empresa de movilidad, con sostenibilidad y empatía como pilares.
Resultado
A partir de las definiciones estratégicas de la marca y su posicionamiento, imaginamos cada triciclo eléctrico como un gran difusor de la marca en los centros urbanos, brindando visibilidad y alineación con el proyecto. Desarrollamos la identidad visual de este importantísimo punto de contacto para lograr una identificación inmediata de la empresa y de la información para acceder a la aplicación, incluso con la homologación de proveedores.
Nuestra identificación con el proyecto —basado en valores que defendemos con firmeza, como la sostenibilidad, la empatía y la solidaridad— reforzó nuestro entusiasmo y nuestra alianza con Grilo Mobilidade.
¡Larga vida a los Grilos!
