Material de Lanzamiento Jeep Renegade
Jeep
América del Sur
Presentación
En un escenario de reinvención del comercio minorista, las concesionarias de automóviles han evolucionado poco en los últimos años. CDA Design aceptó el desafío de comprender una nueva jornada de compra de un SUV, que combina etapas físicas y digitales, y repensar así las innovaciones en las piezas y acciones de merchandising involucradas en el proceso de experiencia y compra.
Si hace algunos años el punto de venta tenía una función didáctica, informando sobre el producto, hoy el consumidor llega a la concesionaria con más información que el propio vendedor. Aunque las visitas a las concesionarias han disminuido, se han vuelto más precisas: el consumidor toma decisiones previas en el entorno digital y ahorra tiempo eligiendo pocas tiendas para visitar. En este contexto, el papel del vendedor de autos merece especial atención, ya que la reducción en la cantidad de visitas puede generar una sensación de vacío en su desempeño y aumentar la ansiedad, lo que afecta negativamente su rendimiento profesional y los resultados de ventas.
Elaboración
Promover el empoderamiento del vendedor a través de herramientas digitales que valoren su rol en la jornada del consumidor desde el primer contacto con la concesionaria. Videos teaser creados especialmente para enviar por WhatsApp, junto con un catálogo digital pensado para la lectura en el celular—y no simplemente como una versión digitalizada del catálogo impreso—funcionaron como piezas diseñadas específicamente para esta comunicación directa entre vendedores y compradores potenciales.
En los materiales físicos, la idea siempre fue transmitir la sensación de desafío de la naturaleza, la capacidad 4x4 y la esencia de un vehículo verdaderamente preparado para terrenos accidentados y de difícil acceso. El uso de madera certificada y de reforestación, con lijado manual, proporcionó autenticidad y coherencia con el propósito de la marca, tanto por la inclinación lateral como por el uso de materiales naturales que destacaron las características del Renegade y su aspecto rústico. El adhesivo de test drive refuerza las principales características del Renegade con un diseño funcional y pragmático, invitando a conducir un líder de mercado.
Resultado
Con un material de PDVE (punto de venta y experiencia) coherente con la esencia de la marca Jeep y especialmente diseñado para demostrar toda la capacidad 4x4, ayudamos a FCA a recuperar el liderazgo del Renegade en el mercado brasileño en 2019.
PROYECTO PREMIADO EN EL BRASIL DESIGN AWARD 2019.
