Tras cuatro años en el mercado brasileño, la marca ha experimentado un crecimiento exponencial, incluso en tiempos de crisis y, además, durante una pandemia. Y justamente ese fue uno de los mayores desafíos de este proyecto: ¿cómo presentar al mercado brasileño el lanzamiento más reciente de la marca respetando los protocolos sanitarios necesarios? Se trataba de un lanzamiento de producto que reposicionaba a la marca, con un tractor de mayor potencia y tecnología incorporada que cualquier otro en su portafolio.

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Incluso en plena pandemia, se comprendió que el proceso de compra se desarrollaba tanto en el espacio físico de la concesionaria como a través de la comunicación digital entre la marca, los vendedores, los influenciadores y los clientes (los “mahindreiros”), en una jornada que prescindía de la visita a la tienda o a los stands en las ferias del sector agropecuario.

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La estrategia fue aprovechar la contemporaneidad y el alcance de las transmisiones en vivo para afrontar este desafío. El formato elegido fue el live streaming, que permitió llevar el mismo contenido informativo, comercial y emocional a diferentes públicos, con distintos intereses. Todo ello en una sola entrega que unió información, ventas, engagement con los públicos de interés y la generación de contenido propio de la marca.