O desafio do projeto foi recriar todo o ambiente do ponto de venda físico em ambiente on-line, criar um lugar (não lugar) necessário para a realização de uma apresentação e venda técnica do produto, demonstrando todos os features do Mahindra 86-110P. Buscar Menu Close Home Proyectos Clientes Propósito Personas Trabaje Contacto PT EN ES Lanzamiento Mahindra 86-110P Mahindra Brasil Presentación Mahindra es la marca n.º 1 en ventas de tractores a nivel mundial. Solo en la India, país de origen de la marca, Mahindra comercializa alrededor de 250.000 tractores al año. Tras cuatro años en el mercado brasileño, la marca ha experimentado un crecimiento exponencial, incluso en tiempos de crisis y, además, durante una pandemia. Y justamente ese fue uno de los mayores desafíos de este proyecto: ¿cómo presentar al mercado brasileño el lanzamiento más reciente de la marca respetando los protocolos sanitarios necesarios? Se trataba de un lanzamiento de producto que reposicionaba a la marca, con un tractor de mayor potencia y tecnología incorporada que cualquier otro en su portafolio. Incluso en plena pandemia, se comprendió que el proceso de compra se desarrollaba tanto en el espacio físico de la concesionaria como a través de la comunicación digital entre la marca, los vendedores, los influenciadores y los clientes (los “mahindreiros”), en una jornada que prescindía de la visita a la tienda o a los stands en las ferias del sector agropecuario. La estrategia fue aprovechar la contemporaneidad y el alcance de las transmisiones en vivo para afrontar este desafío. El formato elegido fue el live streaming, que permitió llevar el mismo contenido informativo, comercial y emocional a diferentes públicos, con distintos intereses. Todo ello en una sola entrega que unió información, ventas, engagement con los públicos de interés y la generación de contenido propio de la marca. Elaboración El desafío del proyecto fue recrear todo el ambiente del punto de venta físico en un entorno en línea, creando un “no lugar” necesario para realizar una presentación técnica y comercial del producto, mostrando todas las características del Mahindra 86-110P con el dinamismo que permite el audiovisual y la interacción que solo el entorno digital hace posible. Como punto de partida, el proyecto definió la realización de tres eventos distintos para comunicar el mismo contenido de la marca a diferentes públicos: la red de concesionarios, la prensa especializada y el público en general. El guion incluía la presentación del nuevo tractor, testimonios de los “mahindreiros” y una sorpresa musical: una canción exclusiva de la dupla Fernando & Sorocaba. CDA fue responsable de la creación del evento, desde el nombre hasta el key visual de la campaña y su despliegue en los más diversos puntos de contacto y plataformas de comunicación: Instagram, Facebook, YouTube, banners en portales especializados y el sitio web. Resultado El resultado de toda esta dedicación fue un aumento del 64 % en los suscriptores del canal de YouTube, 22 % en Instagram y 15 % en Facebook, y, por supuesto, una lista de espera para la compra del nuevo Mahindra 86-110P. ¡Check!

Desde junho de 2020, com o lançamento experimental do aplicativo Grilo Mobilidade, Porto Alegre passou a contar com uma opção inovadora e divertida de mobilidade urbana. A CDA Design trabalhou no projeto de branding da startup. Buscar Menu Close Home Proyectos Clientes Propósito Personas Trabaje Contacto PT EN ES Desarrollo de la marca Grilo y sus aplicaciones Grilo Mobilidade Porto Alegre, RS Presentación Desde junio de 2020, con el lanzamiento experimental de la aplicación Grilo Mobilidade, Porto Alegre pasó a contar con una opción innovadora y divertida de movilidad urbana. Grilo es una plataforma digital inusual, de movilidad y medios, que permite recorridos de corta distancia con sostenibilidad, seguridad y economía. En un momento en que el mundo gira hacia la ecología como fundamento de vida, los vehículos eléctricos, silenciosos y no contaminantes, cobran una importancia creciente, y Grilo Mobilidade llega para contribuir con su propósito de inclusión, accesibilidad y practicidad. “Reimagina la movilidad”, verdadero mantra que traduce el posicionamiento de la empresa, propone una forma de transporte urbano más segura, divertida y eficiente, sustituyendo con ventajas a bicicletas y monopatines. El impacto positivo del proyecto comenzó en el lanzamiento, con transporte gratuito para personas mayores y usuarios con movilidad reducida, además de campañas de recolección de alimentos y ropa, rescatando la solidaridad como un valor fundamental. Elaboración Todo el proyecto de branding se inició con el uso de herramientas avanzadas de planificación y estrategia que permitieron validar el nombre, desarrollar un key visual coherente con el propósito de la marca, crear un logotipo de estilo vintage e incluso incluir un recurso de audiobranding, con el simpático sonido del canto del grillo al acceder a la aplicación. La identidad gráfica de Grilo fue concebida dentro de un concepto vintage, con colores vibrantes y veganos, traducida en un trazo gestual en cursiva y acompañada de elementos visuales de apoyo, como un triciclo estilizado para representar el recorrido en la aplicación. El nombre “Grilo”, creado por el fundador y consolidado mediante estudios de aceptación, se sustenta en los valores fundamentales de la empresa —valores que guiaron todo el proceso de diseño de marca: ofrecer un medio de transporte urbano que supere los estándares actuales de una empresa de movilidad, con sostenibilidad y empatía como pilares. Resultado A partir de las definiciones estratégicas de la marca y su posicionamiento, imaginamos cada triciclo eléctrico como un gran difusor de la marca en los centros urbanos, brindando visibilidad y alineación con el proyecto. Desarrollamos la identidad visual de este importantísimo punto de contacto para lograr una identificación inmediata de la empresa y de la información para acceder a la aplicación, incluso con la homologación de proveedores. Nuestra identificación con el proyecto —basado en valores que defendemos con firmeza, como la sostenibilidad, la empatía y la solidaridad— reforzó nuestro entusiasmo y nuestra alianza con Grilo Mobilidade. ¡Larga vida a los Grilos!

Busca Menu Close Home Blog Projetos Clientes Propósito Pessoas Trabalhe Contato PT EN ES Ram House Conceito The Luxury Barn ganha forma nas lojas da RAM Porto Alegre, RS Apresentação Buscando um espaço exclusivo para as potentes e sofisticadas picapes RAM, a marca desafiou a CDA a desenvolver um novo conceito de concessionária no Brasil. O objetivo era criar uma loja totalmente dedicada à RAM, com uma ambientação que traduzisse seu estilo de vida, seu DNA americano e seu apelo de luxo e força. Elaboração Inspirado nos celeiros americanos, berço histórico da marca, nasceu o conceito Luxury Barn – um celeiro de luxo com linhas modernas, materiais nobres como couro, madeira e metais escuros, e uma atmosfera que mistura tradição e tecnologia. A loja oferece um espaço totalmente voltado à RAM, com mobiliário exclusivo, iluminação refinada, telas digitais e uma fachada imponente com materiais metálicos foscos e o icônico carneiro. O resultado é um ambiente que vai além da venda, promovendo experiências e momentos memoráveis com o público da marca. Resultado A RAM House é a primeira flagship store da RAM no mundo e tornou-se um marco global para a marca. O espaço consolidou o novo posicionamento premium da RAM no Brasil, gerando resultados expressivos como a venda de 5.000 unidades da picape Rampage apenas na semana de pré-lançamento. O projeto estabelece um novo patamar para as lojas do setor automotivo.

Em um momento decisivo para a Pestana Leilões, a CDA foi escolhida para liderar um projeto desafiador: descobrir o propósito da marca e conduzir um trabalho de reposicionamento que envolvesse todos os stakeholders da organização. Busca Menu Close Home Blog Projetos Clientes Propósito Pessoas Trabalhe Contato PT EN ES Rebranding e arquitetura da sede da Pestana Leilões Pestana Leilões Rio Grande do Sul Apresentação Em um momento decisivo para a Pestana Leilões, a CDA foi escolhida para liderar um projeto desafiador: descobrir o propósito da marca e conduzir um trabalho de reposicionamento que envolvesse todos os stakeholders da organização. A proposta era clara – traduzir os valores da Pestana Leilões em uma nova linguagem visual e identidade, fortalecendo sua presença no mercado e alinhando percepções entre diretores, colaboradores, clientes e parceiros. Desenvolvimento O processo começou com o reposicionamento estratégico da marca, que revelou a necessidade de uma identidade visual mais coerente e representativa. A partir disso, redesenhamos a marca e desenvolvemos uma linguagem gráfica consistente para todos os canais e materiais de comunicação. A paleta de cores, os padrões fotográficos e as diretrizes visuais foram reunidos em um brand book completo, garantindo unidade e clareza em cada ponto de contato com o público. Essa nova linguagem foi além do visual e se estendeu ao espaço físico da empresa. O projeto arquitetônico da nova sede da Pestana Leilões foi pensado para refletir os mesmos conceitos definidos no branding. Desde a escolha de materiais e acabamentos até a ambientação dos espaços, tudo foi planejado para comunicar o novo posicionamento da marca, promovendo um ambiente que conecta pessoas, cultura e propósito. Conclusão A transformação da Pestana Leilões vai além de uma nova marca – é a consolidação de uma identidade sólida e coerente. O alinhamento entre branding e arquitetura resultou em uma experiência integrada, que fortalece vínculos internos e externos, e posiciona a empresa de forma mais clara, moderna e autêntica diante do mercado.

Recebemos o desafio de traduzir a trajetória centenária da Ferreira Costa em um novo posicionamento, por meio da revisão de identidade e da materialização do propósito da marca em todos os seus pontos de contato. Busca Menu Close Home Blog Projetos Clientes Propósito Pessoas Trabalhe Contato PT EN ES Rebranding e design de loja Home Center Ferreira Costa Home Center Ferreira Costa Brasil Apresentação Em um país onde a maioria das empresas fecha as portas em até cinco anos, a Ferreira Costa é uma exceção admirável. Fundada em 1884 por um imigrante português em Garanhuns, a marca segue até hoje sob o comando da família fundadora e é a maior rede de home centers do Nordeste, com unidades em Garanhuns, Recife, Salvador, Aracaju e João Pessoa. Recebemos o desafio de traduzir essa trajetória centenária em um novo posicionamento, por meio da revisão de identidade e da materialização do propósito da marca em todos os seus pontos de contato. Desenvolvimento O trabalho começou com uma imersão profunda na história da Ferreira Costa, aliando pesquisa etnográfica às entrevistas e dinâmicas com lideranças. A partir do diagnóstico de branding e retail design, realizamos um workshop com os gestores para a construção colaborativa do novo propósito – base fundamental para o redesenho da identidade e da experiência de marca. A nova marca mantém os elementos que carregam sua herança portuguesa, como a mancha gráfica, o verde e o vermelho, e incorpora novos códigos visuais que expressam sua evolução. A cor cinza passou a compor a sinalização da loja, e uma paleta secundária foi desenvolvida para organizar e dar unidade aos diferentes setores. Na nova loja de João Pessoa, esse reposicionamento se traduz em um projeto de varejo integrado. A proposta contempla sinalização, visual merchandising, comunicação promocional e também influenciou arquitetura, equipamentos e materiais. A transformação digital também faz parte dessa nova fase: e-commerce, integração dos canais, pesquisa digital no ponto de venda, retirada de produtos e conexão com redes sociais foram pensados para alinhar tradição e inovação, sem perder a essência da marca. Conclusão A nova identidade e o projeto de loja marcam uma nova fase para a Ferreira Costa, reafirmando seu compromisso com a tradição, mas com os olhos voltados para o futuro. A marca ganhou ainda mais coerência e força, consolidando sua posição como referência regional e nacional, ao mesmo tempo em que se moderniza para continuar encantando clientes, colaboradores e parceiros em todos os seus pontos de contato.

Apresentação Inspirado na rusticidade dos celeiros e nas casas de campo americanas, desenvolvemos um conceito no qual, combinando luxo e poder, cada detalhe foi meticulosamente planejado para refletir a essência da marca. Este é um projeto pioneiro, pois é o primeiro conceito de concessionárias que vendem, exclusivamente, as caminhonetes da marca RAM no mundo. Elaboração A estratégia pensada para o C3 foi uma mudança completa nos padrões de merchandising Citroën na América do Sul, em um momento de transição do posicionamento da marca, agora muito mais divertida, tecnológica e colorida. O projeto com materiais integrados, incluindo esse display conceitual de marca, tornou as Concessionárias mais cênicas e promocionais, permitindo aos vendedores maior protagonismo na comunicação com clientes. Um dos pontos altos da ambientação nas Concessionárias Citroën foi a utilização do display cinético, com diferentes leituras de acordo com aproximação e ângulo de visão, construído em MDF laqueado, trazendo movimento para o PDV. Busca Menu Close Home Projetos Clientes Propósito Pessoas Trabalhe Contato PT EN ES Ram House Conceito The Luxury Barn ganha forma nas lojas da RAM Porto Alegre, RS Resultado O novo Citroën C3 foi eleito a melhor compra da categoria.